18.03.2022

ПРЕДПРИЕМАЧЕСТВО: КАКВО Е БРАНДИРАНЕ И ЗАЩО Е НЕОБХОДИМО?

Марката и брандингът са важни компоненти на всяка компания, която планира да развива и разширява влиянието си на пазара. Специалисти от рекламна агенция Rebrand.bg съветват да поставите своята външна реклама на видни места като витрини, билборд, мегаборд, на фасада на голяма сграда или върху автомобил. По този начин информацията ще достигне до повече клиенти, които ще се запознаят с вашия бранд. Според печатница Rebrand за най-добри резултати е добре да използвате широкоформатен печат.

Какво е брандиране

Създаване на положителен имидж на фирмата, нейното разпространение и закрепване в съзнанието на клиента. С прости думи, това е управление на марката. Външната реклама включва цял набор от маркетингови дейности за развитие на имиджа и поддържане на дългосрочни отношения с потребителя. Благодарение на него се създава уникален стил, повишава се стойността на продукта и се формира доверие във фирмата.

За какво служи брандирането

Основната цел на външната реклама е компанията да се открои сред своите конкуренти. Тя трябва да създаде ясна, разбираема и положителна визия за повишаване на разпознаваемостта и лоялността към фирмата.

Външната реклама служи за:

• показване на високата стойност;
• създаване на комуникация между компанията и клиентите;
• разработване на концепцията за позициониране на пазара – вербална и визуална идентификация на продукта;
• избиране на маркетингови канали и разработване на стратегия за промоция;
• подчертаване на конкурентните предимства;
• придаване на индивидуалност.

Външната реклама трябва да показва важността и стойността на вашия продукт за аудиторията, както и да отличава компанията от конкурентите.

Видове брандиране

Най-важните елементи на външната реклама са ярки цветове и запомнящи се символи и надписи, които лесно ще се възприемат от клиентите. Основните видове брандиране са:

лична марка – нарича се още персонален брандинг – това е популяризирането на медиен човек, както и формирането на определено мнение за него. Този тип стана особено популярен с развитието на социалните мрежи и появата на опитни блогъри, инфлуенсъри и други известни личности;

фирмен брандинг – това е развитието на култура, философия, мисия в рамките на компанията. Пример е политиката на Google за човешки ресурси, която насърчава идеите на специалисти;

политическо брандиране – то включва предизборни кампании на кандидати, лозунги, символи на партии и рекламни видеоклипове. Това може да включва както представител на политическата сфера, така и цялата организация;

брандиране на продукт – при този тип важни са логото, дизайнът и опаковката, както и философията и стойността на продукта. Основната задача на продуктовата марка е да се открои от конкуренцията.